在中國(guó)這個(gè)“第一吸煙大國(guó)”，男性吸煙率居高不下，女性又成了煙草公司熱心開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)。在某市場(chǎng)調(diào)查公司為煙草公司提供的營(yíng)銷建議中，“關(guān)注女性煙民這一特殊群體”一條赫然在列。

其實(shí)，中國(guó)社會(huì)的主流觀念至今還是將吸煙視為男性的“特權(quán)”。吸煙雖然是缺點(diǎn)，但也不值得特別譴責(zé)，在某些特定場(chǎng)合還可能受到鼓勵(lì)。比如，婚禮上不備幾條喜煙就會(huì)被認(rèn)為是失禮。而女性吸煙卻常令人側(cè)目，甚至被打上“壞”、“墮落”的標(biāo)簽。

或許，恰恰是評(píng)價(jià)男女吸煙的雙重標(biāo)準(zhǔn)，促使一些女性特別是年輕女性嘗試吸煙，因?yàn)樗齻兿Ｍ眠@種叛逆的行為證明自己“不傳統(tǒng)”、“不順從”，并從中體會(huì)公開(kāi)越軌的樂(lè)趣。許多女性并沒(méi)有多大的煙癮，卻仍依賴煙草，就是因?yàn)樗齻儗⑽鼰煯?dāng)成了自我表達(dá)的符號(hào)。

針對(duì)女性的煙草營(yíng)銷正是利用了這一點(diǎn)。煙草公司把煙草包裝成一種新的時(shí)尚，暗示吸煙是婦女解放的象征，能讓女性顯得獨(dú)特、聰明、另類、引人注目……當(dāng)煙草被賦予了特定的“文化內(nèi)涵”時(shí)，它就找到了自己新的市場(chǎng)。

女性吸煙的另一個(gè)動(dòng)力是減肥。其前提是社會(huì)文化對(duì)女性身材的過(guò)度關(guān)注和苛求，導(dǎo)致她們?yōu)榱吮３置鐥l而忽略健康。盡管煙草公司并沒(méi)有公開(kāi)宣稱吸煙能夠減肥，但這種傳言一直都很盛行，而且沒(méi)有得到足夠的澄清。再加上戒煙確實(shí)容易伴隨體重增加，這種擔(dān)憂又讓吸上煙的女性不敢戒煙。

有些時(shí)候，吸煙還會(huì)給女性帶來(lái)一些實(shí)際的“便利”——打破性別隔離，進(jìn)入原本只有男性的小圈子。男人們聚在一起吞云吐霧談生意、拉關(guān)系、交換信息的時(shí)候，吸煙就成了女性讓自己不受排擠的一種手段。

研究告訴我們，大多數(shù)吸煙者并不愿意戒煙。這不僅是因?yàn)樗麄儗?duì)吸煙的危害認(rèn)識(shí)不足以及缺乏毅力，更因?yàn)槲鼰煂?duì)他們有意義——不管是象征性的意義，還是實(shí)際的意義。不正視和解決這個(gè)問(wèn)題，就無(wú)法促使他們由衷地放棄吸煙。將吸煙的女性特別負(fù)面化，非但不能讓她們戒煙，反而可能激發(fā)其抗拒心理，強(qiáng)化她們“我行我素”的吸煙態(tài)度。

煙草公司用大量金錢為煙草編織的文化外衣是相當(dāng)美麗的，而且已經(jīng)與我們社會(huì)生活中的一些痼疾結(jié)合在一起了。想要深入地揭露煙草營(yíng)銷的內(nèi)幕，就必須進(jìn)入文化批判這個(gè)層面，讓更多人認(rèn)識(shí)到煙草營(yíng)銷是如何利用社會(huì)的成見(jiàn)和習(xí)俗，以及人們相應(yīng)的迷惑和向往。這種去魅的工作和健康知識(shí)的宣傳同樣重要。

或許可以這樣設(shè)想：當(dāng)絕大多數(shù)人都不再用有色眼鏡看那些與眾不同的女人，當(dāng)男人和女人都能以更自在寬容的方式相處的時(shí)候，煙草公司布下的那些圈套也就失效了